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从单项冠军到总冠军开辟新航道的创维无限挺进未来

2019-06-22 07:56

  618刚过,恰逢彩电行业的调研机构发布“期中考试成绩”,1~5月以来大家卖出了多少产品,互相参考参考,各大彩电厂家也就此跟着发布出各种“捷报频传”的数据毫无意外的是,每个品牌都宣称自己是第一,区别就在于各自所截取的维度不同,有32吋冠军、75吋冠军等等不一而足。

  如果说这场“期中考试”是半程马拉松的话,座次交替之中,各种分段赛冠军就应运而生了。实话实讲,这种做法无可厚非。树要皮,人要脸,力争上游的进取心谁都有。但是不管如何描绘分段赛的艰辛与美丽,总冠军有且只会有一个。

  据奥维云网数据显示,创维以5个月累计54.9万台零售量的成绩,成为线上线下全渠道半程总冠军。在OLED产品的市占率上,创维更是持续霸屏,以50%以上的表现力压索尼一头,牢牢把控着行业头名位置。

  这绝非是故作惊人之语,在电科技看来,从今年初创维发布的战略来看,它其实是要刻意“远离”这一冠军的。

  在今年初的发布会上,创维-RGB董事长王志国曾表示,伴随着中国中产阶级的崛起,彩电市场“缺乏高质量供给”的痛点已经逐渐显现,创维要创造性地提供“崭新的高质量供给”,和市场消费升级的时代节奏同频共振。值得一提的是,在今年的CES 2019 大展上,创维一举斩获了4项国际大奖,向上走的决心难以动摇。

  事实也是如此,决意向上走的创维早早就放弃了“价格战”,也不再追求用低端产品冲量来达成所谓的市场第一。

  种豆得豆,种瓜得瓜。然而意外的是,一心想种好精品大豆的创维却又得到了一个大瓜,在保持中高端产品持续爆发的势头上“顺手”摘下了销量“冠军”。

  求仁得仁,求义得义。创维却是仁义两全。结果有意外的成分,却也凸显出一种必然坚持做中高端的好产品就必然会收获更好的销量回报。

  事实上,创维的销量冠军有着十足的含金量,不仅是因为产品以中高端为主,还因为它在寒冷的市场环境中为行业全体点亮了一盏灯,为行业同仁展示出了对抗寒冬的可贵信心。

  今年以来,国内彩电市场阴霾仍在。据奥维云网数据显示,前5月,国内彩电市场销量同比下降了1.0%,销售额同比下降11.4%。但是,在这种令人不安的大环境下,创维仍然实现了高增长。创维前5个月的全渠道销量同比实现了双位数增长,达到了13.4%。尤其是在线上市场,创维实现了销量30.1%、销售额12.6%的两双高增长。

  实际上,不单单是在国内市场取得第一,创维在海外市场也火力全开。早在1995年至2004年,创维就曾连续排名中国彩电出口第一位。目前创维在德国、南非、印尼均设有生产基地,全球供应链体系已日臻完善,在年初的全球发布会上,创维更是携全球高端品牌战略,直接喊出了”leading the world”(领导世界)的口号。

  从创维在全球的表现来看,leading the world确实是名副其实,旗下有着深厚德国血统的美兹(METZ)品牌在欧洲乃至印度市场纵横八方,所向披靡。创维旗下的酷开(Coocaa)品牌则在东南亚市场独占鳌头,6月销量同比增长500%,持续占据东南亚的“淘宝网”Lazada(来赞达)销售榜第一。

  智能电视早就走进了系统为王的时代,而提到智能电视系统无论如何也绕不开创维旗下的酷开网络,作为行业的一块金字招牌,一只估值超过百亿的独角兽,酷开系统利用人工智能、大数据和物联网等技术,让智能电视进化为了物联网时代的家庭交互中心。

  目前,酷开系统拥有的激活终端用户已经超过了3777万,月活高达2362万。在2018年的OTT市场统计中,酷开网络更是以18.4%的市场份额领跑全行业。

  中美贸易战愈演愈烈,一场关于“中国芯”的焦虑正在逐渐蔓延。但是一些有着卓越远见的企业却并不担心,也正因为此,所以我们要为华为的芯片喝彩。只是我们也别忘了创维,在电视机领域,它的“蜂鸟”和“变色龙”芯片也是一颗“中国芯”,不仅打破了外国电视芯片长期垄断的局面,还做出了比外国芯片更优秀的画面解析还原能力。此前,在一场创维与索尼电视的盲测中,用户都表示创维的音画效果要优于价格高昂的索尼品牌。

  从系统到核心部件,创维拿下了一个个单项冠军,进而实现了总冠军全能王的意外之喜,离不开创维专注于技术革新,把握准了时代脉搏,这其中就包括创维针对下一个时代所孕育许久的OLED电视产业。

  除了整体销量稳居第一,在代表未来高端产品OLED电视领域,创维同样是傲视群雄。从去年1月到今年5月,创维OLED电视已经连续15个月霸屏国内市场第一。

  数年前,当创维刚刚在国内市场力推OLED电视的时候,基本没有同行是看好的,认为良品率低,价格昂贵。而创维则坚信,OLED就是电视未来发展方向。经过数年耕耘,OLED电视已经成为了目前彩电行业高端的代名词,包括索尼在内的国内外友商也纷纷涉足其中,跟随起创维的脚步。

  2018年,创维在中国OLED电视市场的占有率达到了58.58%,实现了“中国每卖两台OLED电视就有一台是创维”的壮举,复刻了中国品牌从CRT时代就一直延续下来的辉煌战绩。

  从芯片到系统,再到优秀的中高端产品,创维用销量冠军复含着两重意义,一是印证了在消费升级的时代,中国市场对于中高端产品的强烈需求;另一个则是为行业开辟了一条以往大家都不愿意轻易尝试的新航道,那就是不靠售卖低端产品,也能获得销量冠军一个只会比拼低价的行业是看不到未来的,创维为这个行业点亮了一盏向前进的灯。